微信、淘宝、百度、抖音:关于“打通”和解除屏蔽,互联网大厂的恩怨情仇

摘要

到了国内,微信、淘宝、百度、抖音,这些互联网大厂直接的相互屏蔽,大家都是知道的,屏蔽的原因和说法也各不相同,但是明眼人都能看得出来,是因为市场竞争而相互屏蔽的。随着“打通”政策的到来,各个大厂也纷纷做出积极回应,表态也非常好,是否打破壁垒指日可待呢?

互联网大厂直接相互屏蔽,不是我们的特色,在美国那么发达的互联网社会,相互屏蔽也是很常见的事情,就算表面上做起来麻烦,背地里也要给人家来一刀。举一个例子,在Google的技术框架中,不接受任何PHP的东西,因为这门编程语言是Facebook倡导的,而这个Facebook背后又有微软的影子。再举一个例子,苹果的体系架构中,没有Flash的东西,那么好的技术,乔老爷随口说这东西不安全,难道iOS中那么多软件就是安全的?当然,我们不跟死人怄气,国外的话题就此打住。

到了国内,微信、淘宝、百度、抖音,也都不是省油的灯,这些互联网大厂之前的相互屏蔽,大家都是知道的。屏蔽的原因和说法也各不相同,但是明眼人都能看得出来,是因为市场竞争而相互屏蔽的。随着“打通”政策的到来,各个大厂也纷纷做出积极回应,表态也非常好,是否打破壁垒指日可待呢?

我们简单梳理一下这些大厂直接相互屏蔽的由来。

淘宝和百度

淘宝网初期对内容的确没有统一规划,里面的商品详情页面大量相互复制,内容原创就谈不上了,而且夹杂的小广告和和各种黑帽SEO更是让百度不堪重负,屏蔽淘宝网内容的也是早晚要做的。而淘宝也没闲着,同时也提出“屏蔽搜索引擎对淘宝网商品、商家的收录”。这次屏蔽直接的影响就是以后用户不能直接在任何大家熟悉的搜索平台上(百度、Google 等)直接搜到淘宝的商品、店铺了,只能搜到淘宝网的首页。用户想要在淘宝网购,必须直接登录淘宝网,在淘宝站内搜索。

支付宝淘宝和微信

微信坐拥三亿用户,这数字真假咱不清楚,但身边用的人真的很多,有手机的地方就有微信。用户将淘宝链接分享到微信后,可以直接在微信打开链接并进行交易,而这样的话,用户不需要下载淘宝 app就可以购物,这对淘宝来说是非常不利的 。于是,淘宝做了一个跳转协议,用户打开别人分享的链接,用户本身就有淘宝的话,链接就会自动跳转到淘宝客户端上,当用户没有淘宝,就会自动跳转到下载页面,并开始下载淘宝 app 。自此,用户不能在微信里打开链接进行淘宝交易了。不管是通过那种方式,大量的淘宝商品交易发生在微信里,腾讯也没办法做自己的电商。于是,腾讯拦截了所有淘宝和支付宝域名的请求,且不允许用户在微信访问阿里服务器。

微信和抖音

微信和抖音之争在用户头像之争的事件中进入白热化,并给推向了一个小高潮。原因是抖音里可以使用微信一键登录,一键登录是通过腾讯的开放平台协议的。争论的焦点是,抖音是否可以存储微信用户授权过来的头像和昵称,最后的结案总结,居然是:微信用户的头像和昵称属于微信的,抖音的确不应该存储,显示就可以了。进入到短视频时代,字节跳动靠头条和抖音,成为互联网大厂后起之秀,所谓树大招风,加上之前对于短视频的播放和分享之争,最终字节跳动和腾讯也慢慢走向了相互屏蔽。

腾讯和360

这场曾经被称为“3Q”大战的事件,最终也是以双方各自让步而不了了之。其实,在腾讯和360关于电脑管理控制权之争前,两个公司在浏览器市场已经争夺很激烈。QQ浏览器在手机移动端逐步超越UC浏览器之后,不得不直面当时领先浏览器市场的360安全浏览器。在那场市场用户争夺战中,双方已经结下梁子了。360安全卫士本来做的是电脑安全软件,腾讯QQ做的通讯软件,两者本来井水不犯河水,只是腾讯什么领域都想做大,不管之前的互联网游戏,还是后来的手机微信,所以对于电脑安全软件这块蛋糕,自然也不会放弃。他们通过相互检测对方软件,让电脑用户二选一,吃瓜群众硬是被拉进去参与口水战,所以当时影响很恶劣。

随着流量红利的逐渐分散,公域平台的营销成本及触达用户成本越来越高,越来越多品牌商选择搭建私域电商平台,用户数据私有,后期可低成本二次触达,精准营销,达到沉淀流量的目的。这样的私域平台越来越受到品牌商们的亲睐,毕竟流量都是握在自己手里,不用再看平台的“脸色”。 相互屏蔽看似出于各自利益考虑,其中更多的是无奈之举。随着“互通”政策的逐步落实,相信这些大厂之间的壁垒也会被逐渐打破。